Beschreibung
Marken sind für Unternehmen ein wichtiger immaterieller Wertschöpfer und entscheidend für den Unternehmenserfolg. Dies gilt nicht nur für Marken wie Coca-Cola, Nestlé oder BMW. Auch Unternehmer und Führungskräfte von KMU müssen Fähigkeiten im Aufbau, in der Gestaltung und der Kontrolle von Marken besitzen.
Das Buch "Markenaufbau und Markenpflege" dient KMU als Anleitung und Ratgeber, um die Ziele in der Markenführung zu erreichen. Die theoretischen Grundlagen zur Markenführung und zahlreiche Praxisbeispiele sorgen für anschauliche und anwendbare Lösungen, die in der Unternehmenspraxis von KMU eingesetzt werden können.
Autorenportrait
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Direktor am Institut für Marketing und Handel und Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG), Schweiz.
Tim Oliver Brexendorf ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Institut für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen (HSG), Schweiz. Zuver war er in verschiedenen internationalen Handelsunternehmen tätig.
