Beschreibung
Inhalt
1. Einleitung
1.1 Untersuchungsgegenstand und Fragestellung der Arbeit: Die
Unternehmensidentität aus text- und diskurslinguistischer Perspektive
1.2 Stand der Forschung.
1.3 Ziele, methodisches Vorgehen und Aufbau der Arbeit
2. Die Unternehmensidentität als Verbindung von Sprache und Wirtschaft in der Unternehmenskommunikation
2.1 Die Unternehmenskommunikation
2.2 Die Unternehmensidentität
2.2.1 Die Einbettung der Unternehmensidentität in die Unternehmenskultur
2.2.2 Die Bedeutung des Images und der Reputation für die Unternehmensidentität
2.2.3 Die Funktion der Selbstdarstellung
2.2.4 Anforderungen an die Unternehmensidentität
3. Der sprachliche Ausdruck der Unternehmensidentität in der Unternehmenskommunikation
3.1 Die Selbstdarstellungstexte eines Unternehmens
3.2 Das Leitbild
3.3 Der Aktionärsbrief als Teiltext im Geschäftsbericht
4. Text- und diskurslinguistische Zugänge zur Unternehmensidentität
4.1 Die Herstellung der Unternehmensidentität im Diskurs
4.2 Die Darstellung der Unternehmensidentität im Text
4.3 Das DIMEAN-Modell
4.4 Das Korpus: Texte, Unternehmen, Kriterien
4.5 Erläuterungen zum Analysevorgehen
5. Transtextuelle Ebene: Die diskursorientierte Analyse
5.1 Der Diskurs der Leitbilder und der Aktionärsbriefe
5.2 Die diskurssemantischen Grundfiguren
5.2.1 Der Leitgedanke oder Leitsatz
5.2.2 Die Unternehmenswerte
5.2.3 Die Vision, Mission und Strategie des Unternehmens
5.3 Die thematischen Schemata
5.3.1 Einzigartigkeit und Individualität
5.3.2 Einheit
5.3.3 Professionalität
5.3.4 Authentizität
5.4 Gesellschaftliche und politische Debatten
5.4.1Soziale Verantwortung
5.4.2 Umwelt und Nachhaltigkeit
5.4.3 Innovation und Fortschritt
5.5 Die Bezugnahme auf Historizität
5.5.1 Unternehmensgeschichte
5.5.2 Unternehmensgründer
5.5.3 Tradition
5.5.4 Jahreszahlen
5.6 Intertextualität in Leitbildern und Aktionärsbriefen
5.6.1 Verweise auf Texte des Unternehmensdiskurses
5.6.2 Verweise auf Texte des Diskursraumes Wirtschaft
5.6.3 Verweise auf Texte außerhalb des Diskurses
6. Die Ebene der Akteure
6.1 Die Interaktionsrollen
6.1.1 Das Unternehmen als Autor
6.1.2 Die antizipierten Adressaten
6.1.2.1 Interne Adressaten: Mitarbeiter und Aktionäre
6.1.2.2 Externe Adressaten: Kunden, Partner und die allgemeine Öffentlichkeit
6.2 Die Medialität der Texte
6.2.1 Medialität des Leitbildes
6.2.2 Medialität des Aktionärsbriefes
7. Die intratextuelle Ebene des Leitbildes
7.1 Die textorientierte Analyse des Leitbildes
7.1.1 Die Textsorte Leitbild
7.1.2 Die Textstruktur des Leitbildes: Teiltexte und Bulletpoints
7.1.3 Die Realisierung der Textfunktionen
7.1.4 Die Isotopieebenen im Leitbild
7.1.5 Die visuelle Textstruktur
7.1.5.1 Das Layout und Design
7.1.5.2 Text-Bild-Beziehungen
7.2 Die propositionsorientierte Ebene des Leitbildes
7.3 Die wortorientierte Analyse des Leitbildes
7.3.1 Konnotierte Lexeme
7.3.1.1 Positiv konnotierte Lexeme
7.3.1.2 Negativ konnotierte Lexeme
7.3.2 Der Einsatz von Fachlexik
7.3.3 Lexeme des Konzepts menschliche Identität
8. Die intratextuelle Ebene des Aktionärsbriefes
8.1 Die textorientierte Analyse des Aktionärsbriefes
8.1.1 Die Textsorte Aktionärsbrief
8.1.2 Exkurs: Ein Interview als Einleitungstext des Geschäftsberichtes
8.1.3 Die Textstruktur des Aktionärsbriefes
8.1.4 Die Realisierung der Textfunktionen
8.1.5 Die Isotopieebenen im Aktionärsbrief
8.1.6 Die visuelle Textstruktur
8.1.6.1 Layout und Design
8.1.6.2 Die Text-Bild-Beziehungen
8.2 Die propositionsorientierte Analyse des Aktionärsbriefes
8.3 Die wortorientierte Analyse des Aktionärsbriefes
8.3.1Konnotierte Lexeme
8.3.1.1 Positiv konnotierte Lexeme
8.3.1.2 Negativ konnotierte Lexeme
8.3.2 Der Einsatz von Fachlexik
8.3.3 Lexeme des Konzepts menschliche Identität
9. Fazit
10. Quellenverzeichnis
11. Literaturverzeichnis
12. Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Anhang auf CD
