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Die Immobilie als Marke

Erschienen am 01.04.2022
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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783965433090
Sprache: Deutsch
Umfang: 191
Auflage: 2. Auflage
Einband: Gebunden

Beschreibung

STRATEGIEN ZUM AUFBAU EINER IDENTITÄTSBASIERTEN IMMOBILIENMARKE Der Kauf einer Immobilie ist für die meisten Menschen die komplexeste Kaufentscheidung des Lebens und vielfach Ausdruck eines individuellen Lebensstils. Umso mehr verwundert es, wie wenig bisher in den Aufbau von Immobilien als einzigartige Marken investiert wird, obwohl dies den Wert für Käufer und Verkäufer nachhaltig steigern kann. Markenprofessorin Verena König und Agenturgeschäftsführerin Vera Barnert gehen in diesem Buch der Frage nach, wie eine Immobilie zu einer echten Marke aufgebaut werden kann. Dabei steht die Markenidentität im Zentrum der Betrachtung, aus der sämtliche Strategien in Form eines Baukastens abgeleitet werden können. Eindrucksvolle Fallbeispiele runden die theoretischen Erkenntnisse ab.

Autorenportrait

Prof. Dr. Verena König ist Hochschulprofessorin an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg

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