Inhalt
Vorwort
I.Soziale Werte, Ethik und Moral
Markus Feiks / Jutta Krautter / Uta Müller / Guido Zurstiege
Die Sozialität der Werbeproduktion als berufsethisches Problem
Cornelia Brantner / Kati Förster
Maskierung oder Verstärkung?
Effekte von Humor auf die Bewertung von Ethikverstößen in Werbung
Priska Breves / Holger Schramm
Matches Made in Hell?- Kann die soziale Akzeptanz eines moralisch bedenklichen Product Placements in Verbindung mit einem moralisch bedenklichen Mediencharakter die Markenbewertung positiv beeinflussen?
Andreas Fahr / Sebastian Jansen / Antonia Roch
Wertgeleitete Werberezeption.
Zum Einfluss individueller Wertorientierungen auf Wahrnehmung, Deutung und Bewertung von Werbeanzeigen
Daniela Schlütz / Celia Krietsch / Laura Schomaker
Native Advertising oder Schleichwerbung?
Eine experimentelle Studie zur Wahrnehmung und Wirkung von Advertorials
II.Soziale Beziehungen, Gesellschaft und Werbung
Irmgard Wetzstein / Brigitte Huber
Werbebotschaften als Trigger gesellschaftlicher Diskurse:
Wissenssoziologische Diskursanalyse der Debatte über die Werbeplakate zum Wiener Life Ball 2014 in Online-Foren
Markus Feiks
Werbung - der unterhaltsame Fremde?
Jürgen Schulz / Robert Caspar Müller
Werbung als kreativer Zerstörer von Sozialität?
Daniela Schlütz / Daniela Lindner / Lisette Scheunert
Parasoziale Beziehungen im Web 2.0 -
Blogs und Facebook-Fanpages als Beziehungsstifter und Marketinginstrumente
Larissa Grodke-Bried / Alexander Ort
Kommunikationsmaßnahmen im Gesundheitsbereich
III.Weitere Perspektiven
Sarah Kohler / Dieter Storll / Volker Gehrau
Fußball-WM in der Werbung: Überaktivierung ohne Transferleistung?
Franziska S. Roth / Christoph Klimmt / Christoph Mischke
Werbung in Videospielen: geringe Reaktanz bei Spielerinnen und Spielern selbst bei hoher Dosis
Thomas Roessing / Edgar Leander Kist / Nikolaus Jackob
Rezeption und Wirkung von Sex und Sexismus in Werbeanzeigen
Clemens Schwender
Kontaktanzeigen als prototypische Werbung
Jörg Tropp / Tobias Fries
Die Qualität von Marketing-Kommunikationsangeboten.
Modellierung eines dringlich zu klärenden Konstrukts
