Strategisches Markenmanagement im Business-to-Business-Umfeld
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Uni
Erschienen am
01.02.2011, Auflage: 1. Auflage
Beschreibung
InhaltsangabeEinfluss der B2B-Markenführung auf den Unternehmenserfolg; Identifikation der zentralen B2B-Markenfunktionen; Vergleich der Funktionsweise von Marken in B2B- und B2C-Märkten; Situationsspezifische Ausgestaltung des B2B-Markenmanagements
Autorenportrait
Dr. Jens Schmitt promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.
