Beschreibung
Der Autor sensiblisiert Marketers für die neuen Chancen der Marken-Kommunikation in digitalen und smarten Cities
Viele Beispiele aus der Praxis machen deutlich, welche Möglichkeiten die Digitalisierung in urbanen Räumen der Markenkommunikation bietet
Der Autor verbindet erstmals die beiden Megatrends der Digitalisierung und der Verräumlichung des Marketing und liefert einen innovativen Ansatz, diese Trends gemeinsam für das Marketing zu nutzen
Rezension
“... ein Fachbuch, das sich ... für eine tiefergehende Beschäftigung mit dem Thema eignet. Punkten kann es durch den strukturierten Aufbau und den Umfang: Auf rund 150 Seiten geht die Analyse zwar tief, präsentiert sich aber kompakt und zielführend.” (Public Marketing, Heft 7-8, Juli - August 2018)
Inhalt
Marketing und Marke im Sog der DigitalisierungWie der Cyber-Urbanismus unsere Städte verändertDie Marke in der vernetzten StadtMarken und vernetzte KörperMarken und vernetzte ObjekteMarken und vernetzte Räume (physische, soziale, politische Räume)Marken und vernetzte Metropolen
