Beschreibung
Das konzeptuelle Modell wird mittels eines Experiments für zwei Dienstleistungsbranchen überprüft. Es wird der Nachweis erbracht, dass sich emotionale Werbegestaltung auf emotionale Imagemessung positiv auswirkt und dass sich CSR mit Markenmanagement verbinden lässt, weshalb sie in das Repertoire der Markenführung aufgenommen werden sollte.
Autorenportrait
Marion Secka studierte Betriebswirtschaftslehre an der WU Wirtschaftsuniversität Wien. Nach ihrem mit Auszeichnung bestandenen Abschluss im Fach Marketing war sie im Lehr- und Forschungsbetrieb am Institut für Marketing und KonsumentInnenforschung tätig.
Inhalt
Inhalt: CSR-Forschung – Multi-method Forschungsansatz mit qualitativen und quantitativen Methoden – Ableitung eines konzeptionellen Modells – Forschungshypothesen – Überprüfung der Hypothesen – Verifizierung der Hypothesen – Handlungsempfehlungen für Forschung und Praxis.
