Beschreibung
Das Buch stellt unterschiedliche Werbestrategien in einer arabisch-sakralen und einer westlich-säkularen Gesellschaft gegenüber. Ist eine weltweit standardisierte Werbung überhaupt möglich? Durch die Verbindung von linguistischen, interkulturellen und wirtschaftlichen Ansätzen ist dieses Buch ein wertvoller Ratgeber für Fachkreise und Laien.
Autorenportrait
Mahmoud Abdallah Nazlawy wuchs in der oasischen Ortschaft Fayoum (Ägypten) auf. Er studierte Germanistik, Arabistik und islamische Theologie u. a. an der Al-Azhar Universität Kairo. Anschließend war er Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Al-Alsun Fakultät/Universität Minia (Ägypten). Seit Beendigung seiner Promotion an der Universität Düsseldorf lehrt und forscht er an der Universität Tübingen und ist Mitglied des Forschungsprojekts «Orientierungskraft der Religionen».
Inhalt
Inhalt: Linguistische Untersuchung von Werbetexten – Aufbau und Funktion von Werbeanzeigen – Die Möglichkeit einer global standardisierte Werbung – Werbesprache und Kultur – Übersetzungstheorie und Werbediskurs – Übersetzbarkeit vs. Unübersetzbarkeit von Werbetexten – Metapher – Wortspiel und Eigenname in der Werbung – Interkulturelle Kommunikation und internationale Marktwirtschaft.
