Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783409336130
Sprache: Deutsch
Umfang: 600
Format (T/L/B): 24.0 x 17.0 cm
Auflage: 2., vollst. überarb. u. erw.
Einband: Gebunden
Beschreibung
Einführung
Theoretische und informationelle Grundlagen
Strategische Grundsatzentscheidungen
Generische Marketingstrategien
Marketingstrategien in unterschiedlichen situativen Kontexten
Bewertung, Implementierung und Controlling von Strategien
Dynamische Entwicklung von Unternehmen
Autorenportrait
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM) sowie ehemaliger Vorsitzender des Vorstandes der Bertelsmann Stiftung.
Prof. Dr. Christoph Burmann lehrt an der Universität Bremen und vertritt im Augenblick den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Köln.
