Beschreibung
Inhaltsangabe1. Grundlagen.- 1.1 Was ist ein Panel?.- 1.2 Elemente eines Panels.- 1.2.1 Überblick.- 1.2.2 Die Grundgesamtheit.- 1.2.2.1 Die Grundgesamtheit eines Einzelhandelspanels.- 1.2.2.1.1 Definition der Grundgesamtheit.- 1.2.2.1.2 Bestimmung der Grundgesamtheit.- 1.2.3 Die Stichprobe.- 1.2.3.1 Anforderungen an die Panelstichprobe.- 1.2.3.1.1 Repräsentativität.- 1.2.3.1.2 Geringe Streuung des zu schätzenden Merkmals (Reliabilität).- 1.2.3.2 Die Stichprobe eines Einzelhandelspanels.- 1.2.4 Die Erhebung.- 1.2.4.1 Die Erhebung im Handelspanel.- 1.2.4.2 Die Erhebung im Verbraucherpanel.- 1.2.4.2.1 Überblick.- 1.2.4.2.2 Die Kalendermethode.- 1.2.4.2.3 POS-Scanning.- 1.2.4.2.4 Inhome-Scanning.- 1.2.4.2.5 Electronic Diary.- 1.2.5 Coverage von Einzelhandelspanel und Verbraucherpanel.- 1.2.5.1 Grundsätzliche Überlegungen.- 1.2.5.2 Coverage des Handelspanels.- 1.2.5.3 Coverage des Verbraucherpanels.- 1.2.6 Hochrechnung.- 1.2.6.1 Hochrechnung im Handelspanel.- 1.2.6.2 Hochrechnung im Verbraucherpanel.- 1.3 Übungsaufgaben zu Kapitel 1.- 2. Arten von Panels.- 2.1 Handelspanel.- 2.1.1 Food Panel.- 2.1.2 Non Food Panel.- 2.1.3 Sonderformen des Handelspanels.- 2.1.3.1 Cash&Carry Panel.- 2.1.3.2 Gastronomiepanel.- 2.1.3.3 Impulspanel.- 2.2 Verbraucherpanel.- 2.3 Scannerpanel.- 2.4 Anzeigenpanel.- 2.5 Integrierte Panels.- 2.5.1 Panel System Forschung (PSF).- 2.5.2 Nielsen Single Source.- 2.6 Femsehzuschauerpanel.- 2.6.1 Grundlagen.- 2.6.2 Methode der Fernsehzuschauerforschung in Deutschland.- 2.6.2.1 Die Grundgesamtheit.- 2.6.2.2 Die Stichprobe und die Hochrechnung.- 2.6.2.3 Die Erhebung der TV-Nutzungsdaten.- 2.6.3 Wichtige Fakts.- 2.6.4 Wichtige Segmente.- 2.7 Mikrotestmärkte.- 2.7.1 Mikrotestmärkte in Deutschland.- 2.7.2 GfK-BehaviorScan.- 2.7.3 Telerim.- 2.8 Spezialpanels.- 2.8.1 MM-Industrie-Panel.- 2.8.1.1 Beschreibung des Panels.- 2.8.1.2 Ergebnisbeispiele.- 2.8.2 Das Pharmapanel.- 2.8.3 Sonstige Panels.- 2.9 Internationale Panels.- 2.10 Übungsaufgaben zu Kapitel 2.- 3. Dimensionen einer Panelzahl.- 3.1 Artikel.- 3.1.1 Definition einer Warengruppe.- 3.1.2 Der EAN Code.- 3.2 Segmente.- 3.2.1 Segmente des Food Handelspanels.- 3.2.1.1 Gebiete des Handelspanels.- 3.2.1.2 Geschäftstypen des Handelspanels.- 3.2.1.2.1 Verbrauchermärkte.- 3.2.1.2.2 Discounter.- 3.2.1.2.3 Traditioneller LEH.- 3.2.1.3 Key-Accounter des Food Handelspanels.- 3.2.1.4 Weitere Segmente des Food Handelspanels.- 3.2.1.4.1 Drogeriemärkte.- 3.2.1.4.2 Abholmärkte.- 3.2.1.4.3 Kauf- und Warenhäuser.- 3.2.1.5 Zusammenfassung.- 3.2.2 Segmente des Verbraucherpanels.- 3.3 Perioden.- 3.4 Fakts.- 3.4.1 Die Fakts des Handelspanels.- 3.4.1.1 Standardfakts.- 3.4.1.2 Distributionskennzahlen.- 3.4.1.3 Durchschnittswerte pro Geschäft und Periode.- 3.4.1.4 Abgeleitete Fakts.- 3.4.2 Die Fakts des Verbraucherpanels.- 3.4.2.1 Einkaufsfakts.- 3.4.2.2 Käuferfakts.- 3.4.2.3 Aktionsfakts.- 3.4.3 Die Fakts des Anzeigenpanels.- 3.4.4 Die Fakts des Scanner Panels.- 3.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 3.- 4. Sonderanalysen.- 4.1 Sonderanalysen mit Handelspaneldaten.- 4.1.1 Distributionsdichteanalyse.- 4.1.2 Distributionswanderungsanalyse.- 4.1.3 Absatzmittleranalyse.- 4.2 Sonderanalysen mit Verbraucherpaneldaten.- 4.2.1. Markentreue/Markenwechsel.- 4.2.2 Prognose nach Parfitt-Collins.- 4.2.3 Käuferwanderung.- 4.2.4 Gain and Loss.- 4.3 Sonderanalysen mit Scannerpaneldaten.- 4.3.1 Auswirkungen von Preisveränderungen.- 4.3.2 Preis-Absatz-Funktion.- 4.3.3 Preiselastizität der Nachfrage.- 4.3.4 Aktionshäufigkeit/Aktionsprofil.- 4.4 Übungsaufgaben zu Kapitel 4.- 5. Auswertungstools.- 5.1 Allgemeine Systembeschreibung des Oracle Sales Analyzer.- 5.2 Data Source Integrator.- 5.3 Quick View.- 6. Anhang.- 6.1 Die Food Warengruppen.- 6.2 Die Handelslandschaft.- Musterlösungen.- Stichwortverzeichnis.
Autorenportrait
Martin Günther ist bei der Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung (GfK) für die Vermarktung, Pflege und Weiterentwicklung der PC-Software verantwortlich, mit deren Hilfe die Paneldaten aufbereitet und analysiert werden können. Dr. Raimund Wildner ist dort Leiter der Methodenforschung. Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Marketing an der FH Gießen und leitet Seminare und Fachtagungen zu diesem Themenkreis.
